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據(jù)2017年第一季度我國葡萄酒進(jìn)口量為151,163,863升，進(jìn)口額為581,276,728美元。其中進(jìn)口量較2016年同比增長8.7%，進(jìn)口金額則同比微跌1.6%。這表明，進(jìn)口酒已經(jīng)走上了量增價(jià)跌的道路。
瓶裝葡萄酒在今年第一季度的進(jìn)口量為113,317,160升，進(jìn)口金額為537,426,021美元。其中進(jìn)口量較2016年同比微增5.7%，進(jìn)口金額則下滑3.4%。散裝葡萄酒今年第一季進(jìn)口量為35,289,223升，進(jìn)口金額為30,557,778美元。進(jìn)口量較2016年同比增長21.4%，進(jìn)口金額增長35.6%。
可以看出，散裝葡萄酒的進(jìn)口量與進(jìn)口金額的增長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于瓶裝葡萄酒。
進(jìn)口葡萄酒低端產(chǎn)品激增，雖然拉低了整體消費(fèi)水平，但也給其持續(xù)發(fā)展帶來了困難。因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，在進(jìn)口酒經(jīng)歷了由高到低之后，將U型回升，從低端轉(zhuǎn)移到中端，未來100～200元價(jià)格檔將成為大眾酒進(jìn)口品牌的主打方向。
國產(chǎn)酒調(diào)整結(jié)構(gòu)，一些戰(zhàn)略單品瞄準(zhǔn)100元價(jià)格檔，而進(jìn)口酒隨著增長趨勢(shì)放緩，將會(huì)進(jìn)入到品牌化的沉淀期，單純依靠低端打天下的思維將被摒棄，未來同樣將在低端和高端之間尋求平衡點(diǎn)，100元價(jià)格檔成為目標(biāo)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，國內(nèi)葡萄酒行業(yè)自2014年下半年開始逐步回暖，預(yù)計(jì)未來數(shù)年市場規(guī)模仍然保持個(gè)位數(shù)年增長率。
“未來不會(huì)大幅增長，也不會(huì)大幅跌落。”營銷專認(rèn)為，葡萄酒進(jìn)入到穩(wěn)健的成長期，對(duì)消費(fèi)者的培育也步入到一個(gè)良好的階段，這就保證了國產(chǎn)葡萄酒、進(jìn)口葡萄酒的增長空間。
由以上分析，進(jìn)口葡萄酒雖然銷量繼續(xù)增長，但領(lǐng)跑的則是散裝酒和低端產(chǎn)品。一方面國產(chǎn)葡萄酒在優(yōu)化結(jié)構(gòu)，大單品劍指100～200元價(jià)位檔;另一方面，進(jìn)口葡萄酒傾力低端的把戲并不被看好，未來兩者極可能在100元檔碰面，形成終極對(duì)決。
