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近期，意大利某葡萄酒研究機構(gòu)進行了一項調(diào)查研究結(jié)果顯示：中國的年輕消費者對葡萄酒的購買欲很強，尤其是對意大利葡萄酒，頗有興趣。
該項調(diào)查以1,200位中國年輕消費者為樣本對象，其中32%的年輕消費者認為意大利出產(chǎn)的商品中，葡萄酒才是最明顯的標志，甚至優(yōu)于時尚業(yè)、室內(nèi)設(shè)計和食品行業(yè)。剩余68%的中國消費者則認為意大利葡萄酒與法國葡萄酒一樣優(yōu)質(zhì)。
中國的年輕消費者對葡萄酒行業(yè)正形成逐漸增長的興趣和消費意識，這對意大利的葡萄酒產(chǎn)業(yè)來說是一個絕好的機會。中國的消費行為也越來越多地引起了意大利釀酒師和分析家的關(guān)注。此項研究表明，更多的中國消費者正逐步體會到品酒的魅力。
該機構(gòu)表示：“研究發(fā)現(xiàn)，意大利葡萄酒在中國年輕消費者中已建立了聲望，與法國葡萄酒相比，其質(zhì)量也不相上下，大部分甚至更具性價比。”當(dāng)被問到意大利和法國葡萄酒的優(yōu)劣時，68%的人群認為兩者質(zhì)量相當(dāng)，而22%的消費者認為意大利葡萄酒品質(zhì)更為優(yōu)越。
中國年輕消費者在定義意大利葡萄酒特征時，使用最多的兩個詞為“優(yōu)雅”和“品質(zhì)”，這也意味著意大利葡萄酒已在中國形成了良好的品牌效應(yīng)。
