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波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會日前在中國大陸推出了一系列新的市場營銷計(jì)劃，以進(jìn)一步吸引其主要市場的中國消費(fèi)者。
根據(jù)葡萄酒智情機(jī)構(gòu)的研究顯示，波爾多是中國消費(fèi)者認(rèn)知度和購買滲透率最高的地區(qū)。因此，為了進(jìn)一步提高這一意識，波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會在今年夏天啟動了一系列新的市場推廣活動。
之前被稱為“簡單的波爾多”，每年的波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會活動已經(jīng)正式更名為“波爾多100品嘗精選”。該活動始于2006年，旨在推廣價格在100-1000元之間的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價波爾多葡萄酒。
每年，中國頂級葡萄酒專業(yè)人士齊聚一堂，盲品600種波爾多葡萄酒，包括紅、干白、甜白、桃紅和起泡酒，并根據(jù)價格和價值選出100種最佳酒款。這些佳釀將參加在中國不同城市巡回的“波爾多100品嘗精選”葡萄酒路演。
今年的評選活動于7月21日在上海舉行，評選結(jié)果將于近期上傳到波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會的官方網(wǎng)站上。路演將于10月開始，途經(jīng)上海、深圳、成都和長沙。
另一方面，隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會也于7月下旬在京東平臺上推出了自己的在線精品店鋪。
這個精品店鋪將推出一系列波爾多葡萄酒，“波爾多100品嘗精選”的獲獎酒款也將在店內(nèi)亮相。
除了葡萄酒銷售外，該平臺還旨在發(fā)揮教育作用，幫助消費(fèi)者更好地了解AOC產(chǎn)區(qū)葡萄酒，以及該地區(qū)提供的各種葡萄酒。
此外，在2019年11月，波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會還與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商合作，在上海開了一家名為Paradox Restaurant的酒吧——波爾多酒廊。通過全面的葡萄酒單，食物和葡萄酒的配對菜單和一系列的品嘗活動，消費(fèi)者可以體驗(yàn)到該產(chǎn)區(qū)不同風(fēng)格的葡萄酒。
