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新型冠狀病毒在全球的大爆發(fā)和臨時(shí)安置的訂單迫使葡萄酒行業(yè)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向線(xiàn)上銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)。據(jù)尼爾森公司發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，線(xiàn)上酒類(lèi)的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)了一倍多。報(bào)告顯示，葡萄酒取得了最大的成功，占到線(xiàn)上零售總額的近70%。
毫不奇怪的是，以前專(zhuān)注于線(xiàn)上領(lǐng)域的葡萄酒俱樂(lè)部的生意出現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。
根據(jù)Sovos ShipCompliant和Wines Vines Analytics發(fā)布的2019年直銷(xiāo)葡萄酒數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，在新型冠狀病毒爆發(fā)之前, NakedWines葡萄酒公司已經(jīng)是美國(guó)境內(nèi)領(lǐng)先的直銷(xiāo)葡萄酒企業(yè)，其銷(xiāo)售額達(dá)到了32億美元。葡萄酒直銷(xiāo)占據(jù)了所有零售葡萄酒2019年銷(xiāo)售額的10.8%。不出所料，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)葡萄酒的趨勢(shì)進(jìn)一步增加了這一數(shù)字的占比。為了跟上步伐，NakedWines葡萄酒公司表示，截止至2020年4月，該公司已經(jīng)招聘了80個(gè)新職位，其中包括了客戶(hù)服務(wù)、數(shù)據(jù)技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)職位。
NakedWines葡萄酒公司新任總裁Max Miller表示:“我們的計(jì)劃充分利用了我們的實(shí)力和規(guī)模，從而為客戶(hù)創(chuàng)造最佳的體驗(yàn)。我們需要繼續(xù)在這方面投資，讓它變得更好。”
NakedWines葡萄酒公司直接與獨(dú)立的釀酒師合作，利用訂閱者提供的資金協(xié)助葡萄酒的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。這家葡萄酒零售商的成長(zhǎng)和成功意味著未來(lái)將會(huì)有更多和釀酒師合作的機(jī)會(huì)。
該公司最近還宣布，將撥出500萬(wàn)美元，以歡迎新的釀酒師加入其平臺(tái)，特別是那些受冠狀病毒影響的釀酒師。受冠狀病毒危機(jī)影響的釀酒師可以在Naked Wines網(wǎng)站上申請(qǐng)資金。
