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  • 后疫情時代,葡萄酒企業(yè)發(fā)力線上渠道

    時間:2020-04-29 作者:rrvan.net 點擊: 158次

      疫情后期,葡萄酒企業(yè)找到新的發(fā)力點。近日,據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局?jǐn)?shù)據(jù)報告顯示,3月澳大利亞葡萄酒的出口額同比下滑43%。1-2月中國葡萄酒進口4.3億美元,同比下降28.3%。部分酒莊、門店暫關(guān)之際,霜凍、大火等天氣也加重了葡萄酒企業(yè)。不過,北京商報記者發(fā)現(xiàn),已有不少葡萄酒企業(yè)發(fā)力線上渠道,“直播”、“抖音”等新營銷模式或?qū)⒊蔀樾碌陌l(fā)力點。
     

    葡萄酒
     

      進口量持續(xù)下滑

      面對市場愈發(fā)激烈的競爭,疫情后期的葡萄酒市場仍不好過。北京商報記者翻閱數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),今年1-2月,中國葡萄酒進口量為8260萬升,同比下降30.4%。而反觀國外市場對中國市場的出口量也明顯放緩。

      今年一季度,澳大利亞葡萄酒對中國市場出口量下滑11%至1.37億升,智利在2月對華出口量同比下降16.4%,降至40.3萬箱。南非政府在4月16日也宣布嚴(yán)禁葡萄酒與烈酒出口。澳大利亞葡萄酒管理局指出,歷年的第一季度出口表現(xiàn)一般都比較平穩(wěn),但是2020年第一季度的放緩顯然明顯加劇。

      同時,由于消費場景的減少,2020年1-2月中國葡萄酒銷售收入12.88億元,同比下降40.8%,利潤為0.5億元,同比下降58%。

      酒水行業(yè)研究者歐陽千里指出,葡萄酒市場存在進口葡萄酒及國產(chǎn)葡萄酒的區(qū)別,但是進口葡萄酒市場下滑,代表葡萄酒份額的下滑,一定程度上是葡萄酒氛圍降溫,不但不會助推國產(chǎn)葡萄酒井噴,也會影響國產(chǎn)葡萄酒的銷量。

      值得關(guān)注的是,多重不確定因素影響下,葡萄酒市場的低迷在去年已初露端倪。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,2019年葡萄酒進口總量6.1億升,同比下跌10.91%。其中,瓶裝酒下跌9.9%,散裝酒下跌14.05%。進口額24.3億元,同比下跌14.8%,瓶裝酒下跌14.26%,散裝酒下跌22.62%。而從葡萄酒各主要進口來源國來看,美國、南非、法國的進口總額跌幅均超35%。

      天時地利盡失

      在疫情與天氣原因的雙重影響之下,葡萄酒市場在2020年并未擺脫2019年的低迷。南澳大利亞葡萄酒工業(yè)協(xié)會首席執(zhí)行官Brian Smedley表示,2020年份南澳產(chǎn)區(qū)的葡萄酒由于霜凍、極端高溫和叢林大火的因素總產(chǎn)量將減少50%。在巴羅莎和克萊爾谷,單產(chǎn)可能減少多達80%,而且新冠疫情帶來的挑戰(zhàn)也越來越大。

      同時,國內(nèi)疫情有所好轉(zhuǎn),但聚餐、會議等商務(wù)活動尚未完全恢復(fù),葡萄酒消費還沒完全“回暖”。張裕方面向北京商報記者透露,2020年中國葡萄酒市場總體需求仍較為疲軟,葡萄酒消費總量很可能保持下降趨勢,葡萄酒行業(yè)經(jīng)營形勢更加嚴(yán)峻。

      值得關(guān)注的是,2019年的葡萄酒市場已經(jīng)出現(xiàn)不盡如人意。據(jù)國際葡萄與葡萄酒組織最新數(shù)據(jù)顯示,2019年全球葡萄酒產(chǎn)量為263億升,同比下滑10.54%。其中,國內(nèi)規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)產(chǎn)量為45.15萬千升,下降10.09%;德國葡萄醪總產(chǎn)量為8.326億升,對比預(yù)期產(chǎn)量減少了約1千萬升;西班牙年產(chǎn)量降低24%,降幅最為明顯,法國意大利緊隨其后,降幅均為15%。

      歐陽千里表示,2018年葡萄酒市場過“火”,導(dǎo)致葡萄酒企業(yè)及酒商對2019年過于樂觀,當(dāng)2019年的葡萄酒市場并未出現(xiàn)井噴時,酒商過多的存貨,導(dǎo)致葡萄酒市場出現(xiàn)低迷。
     

    葡萄酒
     

      轉(zhuǎn)攻線上突圍

      目前,葡萄酒銷售渠道還不完全暢通,庫存壓力加重,這讓不少酒企甚至經(jīng)銷商將目光瞄準(zhǔn)線上渠道,甚至部分酒企開始下場直播。

      北京商報記者在淘寶看到,長城、張裕等葡萄酒旗艦店均開啟了淘寶直播。同時,在今年1月的年貨直播間,“所有女生們”的李佳琦在30秒內(nèi),將2萬箱6瓶裝長城北緯37度特制干紅銷售一空,且直播期間高峰觀看人次達3500萬。不僅如此,酒訊記者還發(fā)現(xiàn),長城葡萄酒也曾與薇婭合作,并在1分鐘內(nèi)售出超過3萬箱長城鼠年生肖紀(jì)念酒。

      對此,歐陽千里提出,商務(wù)活動的減少,讓葡萄酒面臨低消耗的風(fēng)險。相較于白酒的超長保質(zhì)期,葡萄酒會有臨期的風(fēng)險,也就意味著葡萄酒商更急于出貨,而不是進貨。線上會是補救途徑,例如酒仙網(wǎng),正在抖音等短視頻平臺發(fā)力,試圖建立葡萄酒銷售的新通路。

      不過,易酒批副總經(jīng)理殷凱提出了不同看法。他表示,疫情并未阻止葡萄酒的銷量。線上并不失為一種途徑,但與線下體量相比仍有差距。由于線上平臺的公開透明,對于葡萄酒企而言競爭更加激烈。而由于線上平臺葡萄酒的參差不齊,酒企的線上營銷除了銷售,還需要配合葡萄酒文化的教育,才能真正的獲得消費者。

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